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代言概念
如何让名流代言为企业增值
增加工夫 2013-12-8 22:41:28  阅读次数 1763 次
  眼下,请名流代言产物或企业形象已成为愈来愈多企业很是看好的品牌推行方法。企业挑选名流代言,不过是想凭仗名流的知名度来对消费者的感情、立场和购置举动发生主动的影响,同时,增长目的受众对产物形象和机能的好感。但是,来自市场的信息证实,其实不是所有的名流代言城市给企业带来了预期的结果,有的反而使企业品牌形象受损。这就要求企业在挑选名流代言时,必需对各类身分予以思索。这包罗: 

  明星能否鹊巢鸠占。企业请明星做形象代言人,拍摄电视广告,许多状况是电视画面上明星的镜头数目多于产物的镜头数目,观众看后一回味,终究是瞥见了产物,仍是瞥见了明星,其实说不清。消费者有可能光临着看名流反而疏忽了产物自己。好比宋丹丹做的护彤告白:画面上宋丹丹的镜头占2/3还多,而李丁做的钙中钙告白也是云云。 

  形象代言人能否过分暴光。当一个名流为太多的产物和公司做代言人时,过分暴光这一成绩就显得尤其凸起。我们经常看到一个名流明天为甲公司代言,来日诰日为乙公司代言,后天能够又成了丙公司的代言人,以至在统一时段的电视节目中,一会儿在甲公司告白里呈现,一会儿在乙公司告白里呈现。此时消费者就会对这一代言人发生疑心,以为这一名流只是为了报答才来代言的,从而损伤了公司的形象。而公司又常常不太能够为独有这一名流,支出太高的用度。还有一种状况就是,企业花高价请产物代言人过火在媒体上停止狂轰滥炸,使告白受众很恶感。关于这一点最典范的就是“钙中钙”的告白,因为其投放的频次太高,明星们在电视上没白没夜的让人补钙,成果工夫一长,大多数消费者对此曾经视而不见或发生烦厌心思。 

  目的受众可否承受。告白在利用某一名流做代言人时,应先考虑一下目的受众对其可否承受,切忌利用不能被承受的名流。已经因饰演潘金莲而名声大噪的台湾演员王思懿,被聘为北极熊海狗油的产物代言人。海狗油本是医治高血压、脑血栓的药物,次要消费者是中老年人,而中老年很少存眷一个年轻漂亮的台湾女演员,其告白结果不可思议。更加蹩脚的是许多年轻女孩竟觉得海狗油是美容护肤品。  
  
 
 企业的投入风险有多大。形象代言人的公众形象不只影响企业产物的佳誉度,并且名流的一举一动都有可能给企业带来风险。很多名流本人卷入了长短,却让那些请他们来做代言的公司随着尴尬。谢霆锋是可口可乐代言人,根据划定,谢霆锋不管在什么地方,只能喝可口可乐。可是谢霆锋身为可口可乐代言人,因为本人的私生活成绩惹起传媒记者的沿途追踪,其时坐在车中的谢霆锋居然掉臂本人可口可乐代言人的身份,毫无所惧地拿出一罐可口可乐的“死对头”百事可乐从窗口泼向了记者的采访车,溅湿了记者的衣衫。谢霆锋犯大忌手持百事可乐的相片见报后,令可口可乐高层非常大怒,立刻暗示不满,以至要采纳“褫夺”谢霆锋代言人身份的动作。因而,企业在请名流代言时,为了低落本人的风险,一定要对名流的私生活和布景进行调查,再签署和约,并许可公司在代言人惹上争端时中断和约。 

  企业要请名流代言到达事半功倍的结果,就必需要使明星的品德、品性与产物和公司的形象、目的市场的特性等互相婚配。明星们展示给消费者的形象与他们吸引受众留意的才能划一主要。佳能打印机请来“格格”赵薇做形象告白,但电视广告播出后却引来了很多非议。反对派以为以蹦蹦跳跳见长的“格格”其实不能算做办公白领一族的代表,这则告白全不似以往由安静的“妞妞”朱茵做代言人时那般有说服力,很快电视上的佳能告白就又换回了一袭红衫靓丽清爽的“妞妞”朱茵。一样是生动的形象,但朱茵的生动中带着稳健,这个心爱的公司文员形象由于更合适打印机的品格,以是深得人心。 

  今朝,国外一些企业决策者在挑选形象代言人时,常常很自觉,代言人浩瀚,气势派头差别较大。有的全凭个人爱好,有的全凭明星的名气巨细,完整掉臂其产物与企业本身的特性。云云不只难以到达预期的结果,同时也华侈了大量的人力物力.

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